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            “國潮”大行其道 服飾為國貨消費主陣地“90后”為主力軍

            2020-06-24 來源:中國新聞網  瀏覽:    關鍵詞:

            “國潮”大行其道 服飾為國貨消費主陣地“90后”為主力軍_

            中新網上海6月23日電 (記者 李佳佳)假如要問現下什么最時興?非“國潮”莫屬。

            國潮,意指帶有中國特定元素的國貨潮品。曾經,“中國制造”與工藝粗糙、質量低劣、樣式剽竊相關聯,但隨著國產商質量量不時提升,首創、首創才干不時表現,國人對國貨的認可度越來越高?!皣洰斪詮姟敝鸩綕B入國人的日常消費。

            近日,拼多多分離敦煌莫高窟壁畫和曹縣漢服,協作推出“多多漢服×敦煌壁畫”聯名新品,讓敦煌壁畫中不可觸及的仙女化為生動的理想。

            “漢服是典型的物質消費與肉體消費的有機分離,固然是一種小眾圈子文化,但漢服目前已遭到越來越多年輕人的觀賞?!逼炊喽喾楊惸繐稳吮硎?,隨著近幾年國潮興起,平臺漢服及相關商品的搜索量和訂單量大幅上升,很多“90后”“00后”曾經把漢服穿進日常生活中。

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            拼多多敦煌壁畫聯名款漢服設計融入了敦煌壁畫中“九色鹿”“樓蘭”等藝術元素,表現了共同的美學高度。吳名攝 攝

            22日晚,第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《這就是“95后”的國潮地盤》報告顯現,“新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨向,線上國貨市場消費范圍近三年堅持增長。其中,服飾約占線上國貨整體消費范圍的60%,是國貨消費主陣地?!?0后”年輕一代成為潮流服飾消費主力軍,其中“95后”的潮服消費增速在各代際中排名第一,鼎力助推潮流服飾消費浪潮。

            回到漢服,往常的“90后”“00后”年輕人為何紛繁沉浸于老祖宗的服飾?這背后的國潮之風又是從何而起的呢?

            多數年輕人小時分都有過相似的閱歷:手拿白色輕紗,身披老布床單,幻想著自己仙女下凡。對漢服國風姿味的觀賞和自信是深藏在這一代年輕人骨子里的,加上近年來影視古裝劇和短視頻對漢服文化的火上澆油,穿漢服在年輕群體中已構成一股新習尚,漢服產業也逐步完成了從“小眾喜好”到龐大集群的華美轉身。

            數據顯現,目前全國漢服消費群體超越200萬人,其中絕大部分是“90后”“00后”年輕人群,但這樣一個相對小眾的群體支撐的銷售總范圍在20億元錢以上,并且每年堅持著翻倍的增長速度。

            中國有禮儀之大,故稱夏。有服章之美,謂之華。漢服充沛表現了漢民族嫻雅超脫、恬然自如的民族性格,以及平淡自然、坦率坦率的審美情味。越來越多年輕人將穿漢服作為與傳統文化直接對話的方式,并在與漢服互動的過程中,逐步積聚起一種文化認同。

            更重要的是,漢服由于這一群心胸酷愛的年輕人而完成回歸,其回歸又鼓舞更多年輕人經過衣著英勇表達自己。將歷史穿在身上,暢想萬古風流。把時間倒回去,再讓時間慢下來,然后慢慢品味歲月流逝里的甘醇。

            在國潮大行其道之際,除了漢服,隨著中國品牌文化自信和首創設計才干的提升,李寧、回力、安定鳥、安踏等中國品牌也正成為消費者們的關注熱點。

            2018年紐約時裝周秋冬秀場上,李寧中式復古運動風“悟道”系列亮相,讓海內外消費者眼前一亮。一夜之間,“悟道”系列老爹鞋,以及胸前印有“中國李寧”的衛衣,成為備受年輕人追捧的潮流單品。

            要論“90后”“95后”眼中“國潮”長啥樣?顏色要夠豪邁、態度表達更直接。隨著“95后”成為潮流消費主力軍,年輕人從審美到態度的新請求,給國貨品牌帶來向陽而生的豐厚機遇。但要想“撬動”更多年輕人的心意,“新國貨”們還需修煉“破圈”功力。(完)

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